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双城世茂广场改造“破圈”,沉浸式主题街区成为流量新源泉

日期:2022-02-25      来源:      点击:

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步入存量时代,如何在众“星”云集的城市购物中心中打破同质化,突围出圈,玩出新花样,从而满足消费群体日益更新的消费诉求,“创新”——毫无疑问是破局的关键所在。
▲上海世茂广场“829潮仓”
 
世茂广场在深度洞察区域客群喜好的变化下,通过对空间场景的主题设定、品牌业态的焕新升级,传递出新的生活方式,持续刷新消费者的消费体验,以此赋予项目源源不断的吸引力。
▲上海世茂广场“829潮仓”
 
一个拥有“独家记忆”的空间,或者一条独具特色的街区,不仅能让人们从中感受到城市的魅力,满足消费者对城市生活的精神文化需求,形成对品牌的认知记忆,同时也是对城市文化内涵的进一步延展。
 
世茂股份在长久的城市深耕中,融入自身对城市、区域文化的深入研究,通过对主题街区的全方位匠心打造,呈现出世茂股份对这座城市的文化理解,并带给消费者具有情感触动的主题体验,在满足目标客群沉浸式社交需求的同时,形成自身与其他商业体差异化的独特标签。
 
“未来宇宙”潮玩中心
 
主打年轻潮人的社交新中心
 
上海世茂广场,自2018年焕新开业以来,以“魔都潮流枢纽”的定位汇聚众多全球旗舰店及首店品牌,并接连举办多个全国首展,爆发出强劲的新潮生命力,受到了各界广泛的持续关注。
▲上海世茂广场实景图
 
2021年9月,上海世茂广场改造开业三周年之际,项目东区L6-L8进行了全面的焕新升级,创新引入近7000平方米的“829潮仓”潮流街区,在空间设计主打未来宇宙科技风格,并融合多元的业态布局及沉浸式娱乐体验,为消费者打造一座崭新的年轻力社交聚集地。项目在春节试运营期间总客流达43万人次,受欢迎程度由此可见。
 
▲点击视频,探秘上海世茂广场“829潮仓”
 
01.
 
#魔都的前沿风尚,“未来宇宙”的潮玩设想#
 
登录“829潮仓”, 活跃于艺术公仔、艺术潮流插画、雕塑等潮流文化领域的原创潮牌MOMO PLANET率先携全新“ZERO G-失重空间”潮流亮相,宛如光粒子的银色飞船《破壳诞生》、装满趣味盲盒的名人墙等7大场景,将消费者们带入了一场充满未来科技感与先锋潮玩相融合的星际之旅,新潮的体验引爆客群流量的同时,也在新春期间的社交媒体上爆发了热烈的话题互动。

▲上海世茂广场MOMO PLANET
 
02.
 
#主打艺术与潮流时尚,引入多个新锐品牌#
 
在场景创新的同时,上海世茂广场引入了多家新锐品牌,从餐饮休闲、娱乐配套上满足消费者们的吃喝玩乐一站式需求,从而全面提升其消费品质。


▲“829潮仓”美食业态升级
在L6层上潮流美食业态“食”力升级,引进了深受年轻群体喜爱的新兴餐饮。
 
L7层推出“Hi浮世绘-珍品展” 魔都首展,120余件百年浮世绘古画复刻品向人们描绘出江户时代的生活图景。未来,L7层还将与开心麻花开启合作,带来魔都首个嘻哈沉浸式剧场,成为年轻消费者寻求独立、艺术和潮流生活方式的精神驻所。

上海世茂广场
“Hi浮世绘-珍品展”
 
L8层入驻了全国首家第三代沉浸式剧场博物馆——凡尔纳魔幻公馆,近2000平米沉浸式体验空间,打造9大魔幻记忆场景、25+1隐藏项目、20余个NPC欢乐互动及颇具异域风情的主题表演,构建全新娱乐场景。
 
▲上海世茂广场凡尔纳魔幻公馆

英式轻复古风“列车之旅”
 
打造极具创意的品质体验空间
 
济南世茂广场“食余知味”美食街
 
济南世茂广场针对目标客群强化项目“新鲜”、“活力”的标签,打造“食余知味”全新美食街亮相泉城,在创新营销、创新场景及内容优化升级上狠下功夫,致力满足追求潮酷体验客群的消费需求。
▲济南世茂广场“食余知味”美食街
 
自2014年开业以来,济南世茂广场不断通过创新营销、创新场景及内容优化升级,多次营造现象级营销爆点,加速向“城市向心力”型购物中心进阶。
 
此次主题街区焕新改造,将原本的游戏娱乐空间升级改造成一个充满潮流品位、惬意浪漫、与众不同的场所,以品质提升、体验升级为驱动,激发当地最大的舌尖消费市场。
▲济南世茂广场“食余知味”美食街

01.
 
#跨界融合,创新将“列车之旅”与“美食街”合二为一#
 
敢于创新,就要敢于尝试“另类”风格,济南世茂广场以全球知名列车“BELMOND”为设计灵感,集聚“Beginning”美食之旅启程、“Life” 享受惬意生活、“Moment” 留住片刻美好、“iN” 潮,与众不同、“Delicious” 美食不可辜负5大核心,并巧妙将列车的元素、旅游的体验、服务的品质融入到场景设计当中,进行跨界融合,全新打造出“食余知味”美食街,让消费者在其中体验到一种久违的温暖,留下愉悦的记忆时光。
▲济南世茂广场“食余知味”美食街
 
02.
 
#精准捕捉客群,提升消费体验及生活品质#
 
随着“Z世代”成为消费主力军,高颜值场景、新奇感官体验等具有多元化生活方式和个性化情感表达的空间,成为了他们眼中追逐的焦点。
▲济南世茂广场“食余知味”美食街
 
济南世茂广场通过对目标客群的精准定位,主打慢生活的英式轻复古风,为消费者们带来充满美食、美酒、音乐、表演、娱乐夜生活的多重感官之旅。
同时也考虑到周边上班一族的需求,在街区内部打造英伦魔法主题“小屋”,布置艺术感的画作、复古风壁炉以及超大的共享餐桌,打造出愉快的团队聚餐空间为上班族们的休憩时间,创造更多有趣可能。

▲济南世茂广场“食余知味”美食街
 
1月31日至2月6日春节期间,济南世茂广场产生全国销冠2家、山东省销冠20家、市销冠43家。项目总销售达3579万元,总客流约47万人次。
▲济南世茂广场“食余知味”美食街
 
以创新激发商业内驱力,以文化激发生活源动力,世茂股份不断探索城市商业的多种可能,致力带来更优质多元的生活方式体验,为消费市场创造更大的惊喜,为区域发展注入更多鲜活动力。